北京时间2016年9月12日下午14时30分， 2016北京鸟巢半程马拉松赛组委会在北京嘉里大酒店四层屋顶花园召开了新闻发布会并正式向社会宣布2016北京鸟巢半程马拉松赛开启报名。中国田径协会马拉松办公室主任水涛先生，北京奥林匹克公园管理委员会大型活动处处长丁军，国家体育场有限责任公司副总经理杨向阳，北京时博国际体育赛事公司董事长夏海峰等，与包括亚瑟士、百淬、阳光保险、嘉里酒店、必胜客、起司家在内的赞助商代表、媒体记者100余人出席了此次发布会。2016北京鸟巢半程马拉松赛事将于10月30日早上7点30分准时开赛，即将两岁的鸟马已成为北京地区极具影响力的马拉松赛事，深受广大跑友的好评。

在本次发布会上，北京时博国际体育赛事有限公司董事长夏海峰介绍了2016赛事亮点，今年的鸟巢半马办赛规模为8000人，赛事全面升级，将由中国田径协会携手国家体育场有限责任公司共同举办，同时北京奥林匹克公园管理委员会作为支持单位； 2016鸟马的拟定线路较2015年做了很大改变，整体线路在尽量减少周边道路交通压力的情况下进一步扩展；为了让跑者们有更多的机会参与到2016北京鸟巢半程马拉松赛的赛事当中。由时博国际创办的跑步实验室为 2016 鸟巢马拉松落签选手举办一场新颖的复活赛和训练营，参与者将有机会获得鸟马直通名额；本着“以跑者服务跑者”的理念，2016北京鸟巢半程马拉松赛将招募跑者志愿者，为本赛事提供专业化的服务；在发布会上，今年鸟马的奖牌也正式向社会亮相，2016鸟马奖牌继续以“鸟巢”原型为设计理念，在原有鸟巢结构与网状裂纹元素的基础上，进一步抽象升华，以“编织”的表现形式呈现，结合鸟马logo “奔跑的鸟巢”的设计元素，使奖牌富有个性，呈现出独特的设计魅力；今年比赛的奖金延续了去年按年龄段发放奖金的传统，并做了微调和优化，按照中国田径协会颁布的大众评级年龄组发放各组别奖金，前八名依次从1200元至300元递减，同时设立1万元的破记录奖金。

中国田径协会马拉松办公室主任水涛在发布会上致辞表示：“2016北京鸟巢半程马拉松赛作为中国田径协会、国家体育场有限责任公司的共办赛事，将以金牌赛事为目标，未来与北京马拉松共同打造成为北京的马拉松赛事和大众跑步活动的典范。

下午15时，报名渠道也正式向全社会打开。由中国田径协会马拉松办公室主任水涛，国家体育场有限责任公司副总经理杨向阳，北京奥林匹克公园管理委员会大型活动处处长丁军，北京时博国际体育赛事公司董事长夏海峰，ASICS亚瑟士中国区副总经理陈晓彤女士共同揭开启动报名的计时器，报名渠道也正式向全社会打开。并在之后的环节中，中国田径协会马拉松办公室主任水涛现场体验报名，随后陈晓彤女士生向水涛主任赠送了参赛服。

在发布会上，夏海峰先生向亚瑟士领导授与赞助纪念名牌。作为本次赛事的主要赞助商之一，亚瑟士在发布会发布了专门为鸟马打造的专属跑鞋以及专属T恤，这是两款将鸟马元素与亚瑟士产品完美融合的产品。ASICS亚瑟士中国区总经理黄泽辉先生在发布会现场表示：“这是亚瑟士与北京鸟巢半程马拉松主办方合作的第二年。今年我们会与组委会共同努力再为广大跑者献上一场专业的高水平赛事，并期待从优质的赛事体验、高品质的赛事定制限量版产品及一系列面向跑者的专业跑步训练营等各层面出发，鼓励、支持跑者‘渴望超越’，在北京鸟巢半程马拉松上实现自我突破。” 除亚瑟士外，加拿大著名运动饮料品牌百淬也在发布会上发布了为本赛事打造的鸟马专属罐体。钢铁侠体育联合创始人副董事长胡頲向本次比赛的赞助商阳光保险、百淬、嘉里酒店、必胜客、起司家授与了赞助纪念名牌。